Маркировка электроники: защита потребителя или новый виток регулирования?

Экспертный анализ Владимира Позднякова

Если вглядеться в историю российской торговли, маркировка товаров давно перестала быть просто штрих-кодом. Это инструмент, который превращает каждый продукт в цифровую биографию — от производителя до прилавка. Но когда Минпромторг предлагает обязать маркировать смартфоны и ноутбуки, возникает вопрос: не станет ли эта мера очередным бюрократическим лабиринтом, где заблудят и бизнес, и потребитель?

От эксперимента к директиве: логика шагов

Проект постановления, опубликованный 12 марта 2025 года, предполагает переход от добровольного тестирования (декабрь 2023 – февраль 2025) к обязательным правилам. С 1 сентября поставщики должны зарегистрироваться в системе «Честный знак», а с 1 декабря — наносить коды на технику. Для устройств, ввезённых или купленных до ноября 2025-го, отсрочка действует до 31 декабря.

Этот подход напоминает ст. 4 ФЗ № 487 «О государственном регулировании торговли», где поэтапное внедрение норм считается «щадящим» для бизнеса. Однако ключевой вопрос: учли ли в Минпромторге уроки эксперимента? Например, в 2024 году участники жаловались на сложность интеграции с ЕГАИС и затраты на перестройку логистики.

Что скрывает код?

Под маркировку попадают:

• телефоны (сотовые и проводные),

• смартфоны,

• ноутбуки,

• печатные схемы,

• светотехника.

Выбор категорий не случаен: по данным Росстандарта, до 30% электроники на рынке — контрафакт или «серый» импорт. Маркировка, как заявляют чиновники, должна стать «цифровым паспортом», подтверждающим легальность. Но здесь кроется парадокс: система «Честный знак» уже работает для табака, лекарств и одежды, однако доля подделок в этих сегментах снизилась лишь на 12–15%.

Риски: между защитой и давлением

1. Для бизнеса. Нанесение кодов увеличит себестоимость на 3–5%, прогнозируют в РСПП. Малые поставщики, в отличие от гигантов вроде Samsung или Xiaomi, могут не выдержать расходов.

2. Для потребителей. Теоретически маркировка даёт гарантию качества. Но как быть с устройствами, купленными до декабря 2025-го? Их коды нужно нанести до конца года — не приведёт ли это к путанице?

3. Для рынка. Согласно ст. 10 ФЗ № 135 «О защите конкуренции», любые новые требования не должны создавать дискриминационных условий. Однако импортёры, уже столкнувшиеся с санкциями, видят здесь дополнительный барьер.

Технология vs. реальность

Маркировка — это не только QR-код, но и интеграция с Единой национальной системой прослеживаемости. Для её работы нужна инфраструктура, которую многие регионы пока не готовы обеспечить. Например, в 2024 году лишь 40% магазинов электроники в малых городах имели оборудование для считывания кодов.

Кроме того, ФЗ № 152 «О персональных данных» требует защищать информацию, которую система собирает о покупках. Но как гарантировать безопасность, если утечки случаются даже у госструктур?

Заключение: доверие под контролем

Маркировка электроники — словно новая глава в книге под названием «Государство и рынок». С одной стороны, она может снизить риски контрафакта, с другой — создать прецедент избыточного контроля. Как писал философ Мишель Фуко: «Власть реализуется через видимость». Возможно, в этом и есть суть инициативы: сделать невидимое (происхождение товара) — видимым, а доверие — регулируемым.

P.S. Когда покупатель в 2026 году сканирует код на новом смартфоне, он вряд ли задумается о том, сколько споров и компромиссов стоит за этими цифрами. Но именно в этом — вся суть прогресса: сложное становится простым, а вопросы — незаметными.

При подготовке материала использованы данные проекта постановления правительства, ФЗ № 487 и № 135, а также аналитика Росстандарта. Подробнее о системе «Честный знак» — на официальном портале.